Esta cerveza, muy refrescante, ya puede encontrarse tanto en el canal de Hostelería como en el de Alimentación
El lanzamiento, el primero que la marca realiza exclusivamente para un mercado internacional, será apoyado por una importante campaña de publicidad que trasmitirá valores de marca asociados al estilo de vida español y a los beneficios del producto
San Miguel consolida su posicionamiento de ?cerveza con mundo? y sigue exportando los principales valores de la cultura española al exterior
La marca ha crecido espectacularmente en Reino Unido en los últimos años, más del 29% en 2011 respecto al año anterior, convirtiéndose en la número 1 de las World Beers en este país
San Miguel, la marca de cerveza española más internacional, apuesta una vez más por la innovación y la internacionalidad con el lanzamiento exclusivo en Reino Unido de San Miguel Fresca. Con esta cerveza suave y muy refrescante, la cervecera amplia su gama para dar un paso más en su exitosa trayectoria de crecimiento en el mercado británico, donde ha llegado a convertirse en la ?World Beer? más vendida, según datos de AC Nielsen. La que ya es la marca de moda en ciudades como Londres, Manchester o Birmingham, intentará conquistar de nuevo a los consumidores locales con San Miguel Fresca, transmitiendo valores muy propios del estilo de vida español como el encuentro social y el disfrute con los amigos.
?El gran éxito que estamos cosechando en Reino Unido nos ha animado al lanzamiento de esta bebida, muy acorde a los gustos de sus consumidores e ideal para momentos de disfrute con los amigos, con los que los británicos más identifican a San Miguel?. -Aseguran desde la cervecera- ?Somos una marca cosmopolita, con una clara vocación internacional desde los años 60, que nos lleva a estar presentes en más de 25 mercados. Reino Unido es nuestro buque insignia y nuestro deseo es seguir fortaleciéndonos en este país a través de apuestas innovadoras como San Miguel Fresca, que se ha convertido en el primer producto que lanzamos de forma exclusiva en un mercado internacional?. -Añaden-.
Con San Miguel Fresca, la marca de cerveza española número uno en exportación, fortalece su presencia en el mercado británico introduciéndose en el segmento de cervezas suaves, que supone aproximadamente el 8% del mercado cervecero británico. Sus consumidores ya pueden encontrarla en el canal de Hostelería en formato botella de 33 cl y en el de Alimentación, en grandes supermercados, donde también se venderá en packs de cuatro y 12 unidades.
San Miguel, la marca de moda en Reino Unido
De esta forma, la cervecera española da un paso más en un mercado en el que goza de un importante éxito y un constante crecimiento. En 2011, sus ventas se incrementaron más de un 29% respecto al año anterior, convirtiéndose en la ?World Beer? más vendida, según datos de agosto de 2011 de AC Nielsen. Además, San Miguel es una marca muy valorada por los consumidores británicos, que la asocian al estilo de vida español, al disfrute, a ?una vida bien vivida?, como reza el eslogan de su última campaña publicitaria en este país. ?Siempre hemos hecho gala de nuestro origen español al posicionarnos en los distintos mercados internacionales; y en nuestras campañas publicitarias en el extranjero hemos resaltado el estilo de vida de nuestro país.? afirman desde San Miguel.
Nueva campaña de publicidad en Reino Unido
El lanzamiento de San Miguel Fresca, que se realizará exclusivamente en Reino Unido, llevará asociada una importante inversión publicitaria que se materializará, fundamentalmente, en promociones en el punto de venta (bares y grandes supermercados), en comunicación en redes sociales y en publicidad exterior.
Esta campaña sucede a la realizada también en Reino Unido el pasado verano en la que se que exportaba el concepto cosmopolita que la marca ha convertido en su principal seña de identidad, además de destacar su asociación con el disfrute con el eslogan ?una vida bien vivida?. Los conceptos de internacionalidad y vitalidad se alineaban con los que San Miguel también ha puesto en marcha en su último spot en España, ?Ciudadanos de un lugar llamado mundo?, una vuelta al globo en 105 segundos a través de ciudades como Barcelona, Berlín Estambul, Londres y Moscú con una banda sonora de lujo: la canción con el mismo nombre que el grupo Delafé y las Flores Azules compuso especialmente para el anuncio.
Sobre San Miguel
San Miguel es nuestra marca de cerveza más internacional, presente en más de 25 países. Desde que en 1957 comenzará su actividad en Lleida, ha crecido de forma constante tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Forma parte de Mahou-San Miguel, grupo líder del mercado cervecero español que cuenta con una amplia gama de productos, destacando Mahou Cinco Estrellas o San Miguel Especial. En 2004, incorporó la marca canaria Reina y en 2007, Cervezas Alhambra. Además, fue pionera en lanzar marcas como San Miguel 0,0%, la primera cerveza sin contenido alcohólico, o San Miguel ECO, elaborada íntegramente con productos procedentes de la agricultura ecológica.
En 2009, para ampliar su expansión internacional, Mahou-San Miguel alcanzó un acuerdo con la compañía danesa Carlsberg por el que ésta adquiría los derechos para distribuir y comercializar San Miguel en Reino Unido, mientras que Mahou-San Miguel hacía lo propio con las marcas Grimbergen y Tetley?s en España. En 2010, firmó nuevos acuerdos: con Carlsberg UK para distribuir Mahou en el canal de Hostelería de Reino Unido, con Sara Lee para la distribución en exclusiva en el canal de Hostelería español de su marca Marcilla de café en grano, con Molson-Coors para la distribución de Carling en nuestro país y con la cervecera alemana Warsteiner para la comercialización de sus cervezas en España, Portugal y Andorra. En 2011, el Grupo adquirió Solán de Cabras, reforzando su portafolio de bebidas con la marca de agua Solán de Cabras, el refresco Bisolán, los zumos Solán de Cabras y Fruta Esencial. Mahou-San Miguel está presente actualmente en 41 países.
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