El proyecto de Burgos Capital Española de la Gastronomía y su estrategia de marca son reconocidos en los prestigiosos galardones ‘Territorio y Márketing’
Los más renombrados expertos en estrategia promocional de ciudades han reconocido en Zaragoza el trabajo de Burgos en este campo y han elegido el proyecto de Capital Española de la Gastronomía como el mejor evento de márketing de ciudad de España 2013. Los miembros del jurado han valorado la capacidad de la gastronomía de transformar la imagen turística de Burgos y las líneas de actuación emprendidas por el Ayuntamiento en materia de renovación de imagen, como el fin de semana de turismo gastronómico ‘Devora, es Burgos. Las otras dos ciudades finalistas a este galardón eran Logroño y Pamplona.
El alcalde de Burgos, Javier Lacalle, ha sido el encargado de recoger el premio, en el Auditorio – Palacio de Congresos de Zaragoza. En su discurso ha detallado las iniciativas emprendidas en los últimos meses, entre las que destacan una nueva imagen de marca de ciudad, una campaña nacional de promoción turística o la gastronomía como gran hilo conductor de atracción de turismo.
El jurado de los premios Territorio y Márketing lo han formado 15 expertos en márketing. Entre sus miembros se distingue la presencia de Miguel Rivas (Lead expert for Urbact CityLogo), Noemí Boza (directora general de Edecom 21), Montse Civera (responsable editorial de las revistas Harvard Deusto), Belén Elisa (directora del Máster en Economía Creativa de la Universidad Rey Juan Carlos), Fernando Fraile (director general de ICTE) y Cristina Vicedo (directora general de Future Brand).
Burgos ve reconocida, de esta forma, su nueva estrategia de márketing de ciudad, que ha situado la gastronomía como su principal elemento diferenciador, lo que ha dado como resultado, por ejemplo, que fuera elegida como el mejor destino turístico de España en 2013 por el periódico estadounidense The New York Times. Además, numerosas publicaciones de prestigio como El País, Viajar, GEO, Condé Nast Traveller, El Correo Español o el ABC han elegido a Burgos como uno de los destinos más atractivos del panorama nacional.
Los premios Territorio y Márketing han llegado este año a su cuarta edición con un programa de 19 ponentes que han desvelado al público algunas experiencias de éxito territorial y de gestión eficiente de los recursos. Por ejemplo, se han desgranado las smart cities (ciudades inteligentes) y las nuevas tecnologías, el ocio y el entretenimiento como elementos de atracción para los territorios.
Entre los asistentes al encuentro han destacado el director de AAPP y Sanidad- Responsable de Smart Cities, INDRA, Jordi Marín; el director de la revista Ciudad Sostenible, Carlos Martí; el director de AAPP y RRII de Proximia, Ignacio Moniente; el director de gobierno abierto y comunicación en Internet del Gobierno Vasco, Luis Petrikorena; la socia consultora de Chías Marketing, Ángels Serra y el responsable de marketing del Ayuntamiento de Zaragoza, Javier Terrén.
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