El Alcalde descubre en el metro y las calles de Madrid los reclamos publicitarios burgaleses.
Su impacto visual podría alcanzar una audiencia superior a 14 millones de personas.
El alcalde de Burgos, Javier Lacalle, y el concejal de Cultura y Turismo, Fernando Gómez, han presentado esta tarde en Madrid la campaña de difusión nacional de la nueva imagen de Burgos que, en las próximas semanas, estará presente en las principales paradas de metro y calles de la capital de España, así como en multitud de vallas publicitarias dispersas por las principales carreteras de Castilla y León, País Vasco, Navarra, Cataluña y Madrid. Es la primera vez que la ciudad de Burgos utiliza estos formatos publicitarios para llevar sus atractivos turísticos y de imagen al público nacional. Los responsables de esta campaña promocional, que lleva por slogan ‘La cara de Burgos que aún no conoces’, estiman un impacto visual que alcanzaría una audiencia superior a 14 millones de personas de manera directa.
Esta iniciativa se enmarca dentro de la nueva estrategia de marketing y de turismo diseñada por el Ayuntamiento de Burgos para promocionar la ciudad en aquellos territorios que más visitantes aportan a la ciudad. Los datos de turismo reflejan que más de un tercio de los turistas que llegan a nuestra tierra proceden de la comunidad de Madrid, motivo por el cual la campaña centra aquí gran parte de sus recursos promocionales. El impacto de difusión es muy relevante con 40 expositores de gran tamaño repartidos por las principales paradas de metro, que podrán verse a partir de hoy mismo. Según datos oficiales de la empresa Metro Madrid, el número de viajeros que transita por esas estaciones durante este periodo de tiempo es de 11 millones. Son carteles de 12 metros cuadrados que presentan los cuatro grandes relatos de la ciudad, es decir, Burgos como ‘Ciudad de Congresos’, como ‘Ciudad en Evolución’, como ‘Ciudad Cultural Viva’ y como ‘Ciudad Gastronómica’. Al mismo tiempo, cinco escaparates gigantes proyectarán estos cuatro capítulos argumentales con carteles de 4x3 en una de las principales arterias de Madrid (la calle de Velázquez en su confluencia con María Molina) y en diverso mobiliario urbano. Todo ello ante un tránsito de viandantes superior a los tres millones, según datos de la empresa JC.Decaux, administradora de este mobiliario urbano.
También en las carreteras
Pero no sólo se verán los valores de Burgos en Madrid. 70 vallas de ocho metros de largo por tres de ancho poblarán las principales vías de comunicación por carretera de Castilla y León, País Vasco, Cataluña, Navarra y Madrid. En definitiva, aquellas zonas de donde proceden la mayor parte de quienes visitan la ciudad.
Durante el acto de presentación, han acompañado al alcalde Tobías Zisik, director de planificación, estrategia y desarrollo comercial de Metro, Isabel López, directora general de la empresa JCDecaux y Elena Carpintero, directora de relaciones institucionales y desarrollo de negocio de JCDecaux.
El acto de esta tarde es la segunda parte de una campaña que comenzó el pasado 4 de junio con una presentación en el edificio de Telefónica de Gran Vía en Madrid. Entonces, cerca de 400 personalidades del mundo de la empresa, la cultura y la política arroparon al alcalde de Burgos, quien desveló los secretos de la nueva estrategia de marketing de ciudad. Una nueva línea de actuación que, siempre bajo el slogan ‘La cara de Burgos que aún no conoces’, da a conocer los atractivos con los que cuenta la capital castellana. Los cuatro relatos en los que se fundamenta presentan a Burgos como ciudad de congresos, en evolución, viva y gastronómica. Estos son sus elementos clave:
Ciudad de congresos:
Más de 5.000 plazas hoteleras y el nuevo Palacio de Congresos y Auditorio Forum Evolución, situado en el centro histórico de la ciudad, han convertido a Burgos en un referente del turismo congresual.
Ciudad en evolución
Hablar de Burgos es hablar de una ciudad radiante, que se transforma. Epicentro mundial de los estudios sobre la evolución humana, su constante adaptación a los tiempos ha despertado la atención de medios informativos tan relevantes como el New York Times o la revista TIME y de la industria más innovadora.
Ciudad viva
Burgos es el museo más grande de España con sus tres bienes declarados Patrimonio de la Humanidad: la Catedral, los Yacimientos de Atapuerca y el Camino de Santiago. ¿Te atreves a conocer tu origen en el Museo de la Evolución Humana? ¿Y los secretos de la Catedral? ¿Quieres sentirte un peregrino más?
Ciudad gastronómica
La gastronomía burgalesa combina perfectamente la alta cocina con la tradición. Sus productos y vinos son la materia prima de unos cocineros que defienden por encima de todo la creatividad y el sabor. Descubre por qué es Capital Española de la Gastronomía 2013.
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